我們都聽過傍大款,那么什么是傍名牌呢?
“傍名牌”的4種常見情形
⑴.在知名商標(biāo)上加前綴或后綴
⑵.與知名商標(biāo)或LOGO相似
⑶.將知名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用
⑷.將知名商標(biāo)中的字號或其簡稱,作為商標(biāo)中的文字標(biāo)識或者域名主體部分等使用。
下面我們看看一些山寨商標(biāo):
康帥博、脈劫、粵利粵、營養(yǎng)抉線、周住牌洗衣粉、666皮炎平、漂柔洗發(fā)水、小夭鵝、飛利埔……是不是有點(diǎn)熟悉?平日里,這些似是而非、令人眼花繚亂的名字,借著和名牌相似的名稱和LOGO混淆視聽,一般被專家稱作“傍名牌”。最近,“大潤發(fā)”起訴一家“山寨大潤發(fā)”一案的代理律師徐以寶接到被告一方的口頭通知:停止侵權(quán)行為,同意補(bǔ)償10萬元并不再上訴。至此,“山寨大潤發(fā)”案子告一段落,可是一些商家傍名牌的亂象卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。記者以加盟商身份聯(lián)絡(luò)之前授權(quán)給本地“山寨大潤發(fā)”的上??偛?大潤發(fā)投資有限公司),對方稱只要符合條件,“山寨超市”依然可以繼續(xù)開?!坝行┌破髽I(yè)即便被處分多次,依然有利可圖?!庇浾卟樵儼l(fā)現(xiàn),不只大潤發(fā)一家,近年來,九陽、小鴨集團(tuán)等多家濟(jì)南本鄉(xiāng)企業(yè)都深受傍名牌之害。它損害消費(fèi)者的利益,同時也讓企業(yè)信譽(yù)無辜背了黑鍋。業(yè)內(nèi)人士以為,現(xiàn)在的《反不正當(dāng)競爭法》對傍名牌行為的處罰力度十分有限,與直接造假或者侵權(quán)使用他人的商標(biāo)嚴(yán)重者要承擔(dān)刑事責(zé)任比較,傍名牌行為的違法成本相對較低。近年來,隨著國家對知識產(chǎn)權(quán)的注重,各地知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)力度在不斷加大。據(jù)悉,濟(jì)南剛剛建立的知識產(chǎn)權(quán)法庭也是從司法維護(hù)的角度鼓勵權(quán)利人積極主動維權(quán)、勇于維權(quán),讓更多侵權(quán)行為得到嚴(yán)懲,營建公平、有序的市場環(huán)境。
【真相是這樣的】
10月8日,記者在槐蔭區(qū)一家大潤發(fā)惠民超市看到,原來的LOGO和“大潤發(fā)”字樣已被更換。一名店員表示:“名字之前是隨便起的,老板覺得大潤發(fā)比較有名。”
這一變化緣于天橋區(qū)亮發(fā)超市侵害大潤發(fā)商標(biāo)專用權(quán)一案,該案于今年8月15日作出一審判決:立即停止侵犯康成投資(中國)有限公司“大潤發(fā)”注冊商標(biāo)專用權(quán),并賠償10萬元。負(fù)責(zé)處理大潤發(fā)超市法律事務(wù)的律師徐以寶告訴記者,近日雙方達(dá)成一致,濟(jì)南10家山寨大潤發(fā)全部換掉相關(guān)LOGO,停止侵權(quán)行為,超市正常營業(yè),雙方認(rèn)可判決賠償不再上訴。
開這樣的一家“山寨”超市要冒著被起訴以及賠償?shù)娘L(fēng)險,為何還有人在超市名中使用大潤發(fā)的字樣呢?
業(yè)內(nèi)人士表示,知名企業(yè)招牌響亮,商標(biāo)被仿冒的情況很多,維權(quán)卻要付出很高的成本。記者采訪了解到,這些超市使用大潤發(fā)惠民、大潤發(fā)投資有限公司的名稱,需要向商標(biāo)所有人支付10年商標(biāo)使用費(fèi)共計15萬元。有業(yè)內(nèi)人士透露,開這種超市的年利潤約為200萬元,相比每年1.5萬元的費(fèi)用,這樣的投資可以忽略不計。
徐以寶表示,打這樣一個官司,起訴過程全部走完需要1年時間,在最終判決生效之前,山寨大潤發(fā)仍繼續(xù)侵權(quán)使用大潤發(fā)的商標(biāo)字號?!白罱K10萬元的處罰金額可能還不及山寨超市一個月的利潤,侵權(quán)成本太低。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定,走司法程序起訴后,法院可以在5萬元至300萬元之間確定賠償金額。我們起訴時一般會量力而行,索賠額高,但實際判決的金額少,中間的差價會計算成訴訟費(fèi)用,需要由起訴方承擔(dān)。此次起訴亮發(fā)超市時,要求賠償20萬元,起訴主要是為了讓這些超市盡快停止侵權(quán)行為?!毙煲詫氄f。
經(jīng)查詢,一些“山寨”大潤發(fā)在工商部門的注冊名稱各有不同,分別為“濟(jì)南市天橋區(qū)亮發(fā)超市”、“濟(jì)南槐蔭瞿葉超市”等,但對外都使用“大潤發(fā)”的標(biāo)識。其經(jīng)營者在接受采訪時表示,目前并沒有明文規(guī)定超市名稱必須與工商注冊一致。而他們的確抱著傍名牌、打擦邊球的心理。
去年底,上海市高級人民法院已作出終審判決,要求大潤發(fā)投資有限公司停止使用包含“大潤發(fā)”字號的企業(yè)名稱,并判決賠償經(jīng)濟(jì)損失300萬元,這是侵犯商標(biāo)專用權(quán)的最高賠償數(shù)額。然而,山寨大潤發(fā)超市的加盟至今仍未停止。記者以加盟為由聯(lián)系了大潤發(fā)投資有限公司,該公司工作人員表示,加盟仍然可以做,即使大潤發(fā)惠民不能做了,還有錫園大潤發(fā)等其他選擇來傍名牌。
【傍得了牌子傍不了質(zhì)量】
一位年齡較大的市民表示,之前他一直以為自己常去的大潤發(fā)惠民就是大潤發(fā)超市。也有市民表示,雖然山寨的看起來與大潤發(fā)有點(diǎn)不同,但也說不上來哪里不一樣,還以為是大潤發(fā)的子公司開的。
在國家工商總局商標(biāo)網(wǎng)站上,記者查詢到189個帶有大潤發(fā)字樣的商標(biāo),其中8個是康成投資(中國)有限公司注冊,52個是上海大潤發(fā)有限公司注冊。除此之外,還有129個有傍名牌的嫌疑,分別是大潤發(fā)精品購物中心、大潤發(fā)潤輝、大潤發(fā)精超等5個帶大潤發(fā)字樣的商標(biāo),此外還有大潤發(fā)量販、大潤發(fā)時代、大潤發(fā)快樂購等商標(biāo)名稱。
徐以寶表示,傍名牌坑的不只是商家,還有消費(fèi)者。這些店雖然掛著“大潤發(fā)”的牌子,卻無法使用大潤發(fā)超市的會員卡,沒有免費(fèi)班車,買的東西也不能在其他大潤發(fā)店正常退換。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,大企業(yè)為了維護(hù)自己品牌的利益,都會在市場營銷、產(chǎn)品生產(chǎn)、售后服務(wù)等上面投入大量的資金和人力。然而傍名牌企業(yè)的這些成本都省了,從而可以獲取超額利潤。因此傍名牌產(chǎn)品的出現(xiàn),對名牌企業(yè)的傷害非常大。
同時,消費(fèi)者也深受其害,一些消費(fèi)者以為自己買的是名牌,但商品出現(xiàn)質(zhì)量問題或者尋求售后時才發(fā)現(xiàn)自己買到了“山寨”貨。“現(xiàn)在這種現(xiàn)象很多,一些不良企業(yè)打擦邊球,屬于傍名牌、不正當(dāng)競爭行為。那些被‘傍’的知名企業(yè)只能通過法律途徑解決?!笔邢麉f(xié)工作人員告訴記者,作為消費(fèi)者,需要在購買產(chǎn)品時擦亮雙眼,理性選購。“一些傍名牌產(chǎn)品經(jīng)過辨別還是可以識別的,而且這種商品質(zhì)量難以保證,在價格上也不能與正牌產(chǎn)品相比,這類產(chǎn)品通??看騼r格戰(zhàn)、進(jìn)行低價銷售來吸引消費(fèi)者?!?
【即使被處罰多次仍然有利可圖】
“大潤發(fā)”與“大潤發(fā)惠民”、“中國黃金”與“中國老牌黃金”、“蘭黛佳人”與“雅詩蘭黛”、“ZARA”與“ZAZA”、“益達(dá)口香糖”與“益達(dá)牙膏”……看似簡單的文字游戲,背后卻是市場的刀光劍影。
從簡單的模仿、抄襲假冒馳名商標(biāo),到惡意搶注品牌、不正當(dāng)競爭、網(wǎng)店售假……業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,當(dāng)前傍名牌形式不斷翻新,仿冒者的手段越來越隱蔽,受到傍名牌困擾的國內(nèi)外名優(yōu)企業(yè)越來越多,查處的難度越來越大,傍名牌現(xiàn)象已經(jīng)成為反不正當(dāng)競爭的一個難點(diǎn)。
中國政法大學(xué)教授周長玲認(rèn)為,將別人的商標(biāo)注冊到自己企業(yè)名稱中的現(xiàn)象是目前最常見的一種傍名牌行為,如何去確定他是否正當(dāng)合理地使用,沒有一個明顯的界限,這也是司法實踐中一個難點(diǎn)。和假冒偽劣產(chǎn)品比起來,傍名牌雖然看上去直接危害沒那么大,但這種行為至少觸犯了兩部法律。我國在《商標(biāo)法》中規(guī)定,沒有經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可,在同一種商品或者類似商品上使用相同或近似商標(biāo)是侵權(quán)而《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定,經(jīng)營者不能使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢,造成和知名商品相混淆,使購買者誤認(rèn)為是該知名商品。
在周長玲看來,目前的《反不正當(dāng)競爭法》對這類傍名牌行為的處罰力度非常有限,相對于直接造假或者侵權(quán)使用別人的商標(biāo),顯然傍名牌行為的違法成本相對較低。而“直接假冒商標(biāo)可能要承擔(dān)刑事責(zé)任,這種成本相對來說就比較高,而且風(fēng)險大?!?
徐以寶認(rèn)為,相關(guān)法律對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度還應(yīng)加大。在美國,侵犯企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)可能讓侵權(quán)人傾家蕩產(chǎn),但國內(nèi)有些侵權(quán)人即使被多次處罰,仍然有利可圖。
【4種“傍名牌”行為將被重罰】
今年9月,首次修訂的《反不正當(dāng)競爭法》(草案)首次對傍名牌明確規(guī)定并加大了處罰力度,草案提出了4種利用商業(yè)標(biāo)識實施市場混淆的行為:
1、擅自使用他人知名的商業(yè)標(biāo)識或者使用與他人知名商業(yè)標(biāo)識近似的商業(yè)標(biāo)識
2、突出使用自己的商業(yè)標(biāo)識,與他人知名的商業(yè)標(biāo)識相同或者近似
3、將他人注冊商標(biāo)、未注冊的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用
4、將與知名企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)名稱中的字號或其簡稱,作為商標(biāo)中的文字標(biāo)識或者域名主體部分等使用。
對傍名牌的經(jīng)營者,違法經(jīng)營額在5萬元以上的,處5倍以下罰款,情節(jié)嚴(yán)重的可吊銷營業(yè)執(zhí)照沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足5萬元的,處以25萬元以下的罰款。同時,將他人注冊商標(biāo)、未注冊的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用、誤導(dǎo)公眾的,也列入不正當(dāng)競爭行為。
國家工商總局去年10月明確提出,商標(biāo)傍名牌的行為將納入信用監(jiān)管,所有企業(yè)和個人千萬不要對傍名牌存在僥幸心理,建立真正屬于自己的品牌才是正確的營生之道。
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