每4年舉辦一次的全國運動會正如火如荼地進行，這是一場綜合性運動會，也是一場運動品牌云集的盛會——運動員們身著安踏、特步、匹克等國產(chǎn)運動品牌服飾亮相，展現(xiàn)出運動健兒的活力與風(fēng)采。近日，2017年上半年國產(chǎn)運動品牌財報相繼出爐，大部分品牌實現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)定增長。

  今年上半年，李寧實現(xiàn)營業(yè)收入39.96億元，較2016年同比上升11%，凈利潤上升至1.89億元，同比上升66.79%；安踏營收同比增長19.2%，達73.2億元，凈利潤為14.5億元，較去年同比增長28.5%；361度實現(xiàn)營收27.98億元，同比增長9.5%，凈利潤同比增長16.5%至3.18億元……“2017年上半年財報中一個個喜人的數(shù)據(jù)，說明國產(chǎn)運動品牌正在回暖復(fù)蘇。”北京工業(yè)大學(xué)北京知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副院長楊登才日前接受采訪時表示，“國產(chǎn)運動品牌穩(wěn)中向好的發(fā)展趨勢，與體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的大環(huán)境密切相關(guān)，同時也離不開品牌自身為實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展所付出的努力。”

  “運動熱”點燃品牌增長動力

作為我國第一家上市的體育用品民營企業(yè)，李寧（中國）體育用品有限公司（下稱李寧體育）打造的“李寧”品牌一直是國人的驕傲。根據(jù)其近期發(fā)布的報告顯示，2017年上半年，李寧體育營業(yè)收入達39.96億元，凈利潤達到1.89億元。而在2012年至2014年，李寧體育的業(yè)績一直處于虧損狀態(tài)，3年的虧損金額累計超過31億元。

  李寧體育的創(chuàng)始人李寧曾說：“市場競爭猶如長跑，只要品牌還在，比賽就沒結(jié)束。”通過進行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，李寧體育逐漸找準(zhǔn)了定位，滿足了體育細(xì)分市場的特定需求。例如，李寧體育重新樹立跑步的專業(yè)產(chǎn)品形象，加深了跑步愛好者對“李寧”品牌的認(rèn)知。

  自2015年起，借著北京申辦冬季奧林匹克運動會成功的“東風(fēng)”，國務(wù)院印發(fā)加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費的若干意見，明確要求通過市場化改革，鼓勵社會資本積極參與。

  體育產(chǎn)業(yè)整體的調(diào)整是巨大的外部影響，專注與創(chuàng)新是品牌建設(shè)的關(guān)鍵。國產(chǎn)運動品牌發(fā)展經(jīng)歷了一段時間的“黃金歲月”，之后遭遇了庫存危機、大規(guī)模關(guān)店等問題，再到如今的市場回暖、行業(yè)逐漸復(fù)蘇，恰如楊登才所言，隨著健身熱潮的興起，一些國產(chǎn)運動品牌的信心逐步恢復(fù)，越來越多的國產(chǎn)運動品牌正在抓住機遇，用高品質(zhì)的產(chǎn)品提升品牌價值。

  “創(chuàng)新潮”激發(fā)品牌發(fā)展活力

在各大國產(chǎn)運動品牌公布的財報中，安踏體育用品有限公司（下稱安踏體育）的數(shù)據(jù)尤為亮眼。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，安踏體育銷售額達73.2億元，凈利潤為14.51億元，安踏體育也憑借740億港元的市值，穩(wěn)居全球第四大體育用品管理公司的位置。今年是安踏體育上市10周年，作為福建晉江系企業(yè)之一，安踏體育徹底擺脫了“追隨”的標(biāo)簽，打造出具有國際競爭力的品牌。這種“脫胎換骨”的變化，安踏體育董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠認(rèn)為是“堅守實業(yè)、堅持創(chuàng)新”的結(jié)果。

  在丁世忠看來，中國品牌未來要發(fā)展，首要核心是企業(yè)創(chuàng)新的能力。據(jù)統(tǒng)計，安踏體育創(chuàng)新研發(fā)投入比例從10年前占銷售成本的2.5%，已增長到現(xiàn)在超過年銷售成本的5.8%。2015年安踏體育成立了國內(nèi)第一家鞋類機械研究室，開展自動化、智能化生產(chǎn)制造的研發(fā)。目前，安踏體育已在日本、香港成立設(shè)計中心，在美國設(shè)立了研發(fā)設(shè)計中心，整合全球資源，全力為打造國際化品牌服務(wù)。

  自2009年成為中國奧林匹克委員會的合作伙伴以來，安踏體育連續(xù)為中國體育代表團出征4屆夏季奧林匹克運動會和冬季奧林匹克運動會提供領(lǐng)獎服飾。3D立體剪裁的安踏“冠軍龍服”伴著奧運健兒一起登上領(lǐng)獎臺，引發(fā)世界矚目，“這是推動國產(chǎn)運動品牌‘走出去’的有力方法之一。”丁世忠表示。

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  不只是安踏的“冠軍龍服”，“豈止于輕”的李寧云四代跑鞋，時尚與智能兼?zhèn)涞?/span>361度勁速專業(yè)跑鞋，耐磨輕薄的匹克一體編織籃球鞋……國產(chǎn)運動品牌自主研發(fā)的新產(chǎn)品獲得了市場的認(rèn)可，越來越多的企業(yè)意識到創(chuàng)新是品牌發(fā)展之道，不斷加大新產(chǎn)品的開發(fā)力度，用更高科技的面料和品質(zhì)來營造品牌口碑。

  “只有抓住機遇，重視品牌塑造，以不斷創(chuàng)新的內(nèi)涵推動品牌價值的提升，國產(chǎn)運動品牌才能保持發(fā)展的持久動力與活力。”

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