當(dāng)一個(gè)公司產(chǎn)品的知名度達(dá)到一定程度以后，公司品牌在國(guó)內(nèi)作為商標(biāo)注冊(cè)了，但在國(guó)外發(fā)現(xiàn)有假冒該品牌的產(chǎn)品，是否可以直接打假？如果可以打，怎么打？為更好的答復(fù)這個(gè)問題，要從以下三個(gè)方面來解析：

一商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)的地域性限制問題

嚴(yán)格意義上來講，在中國(guó)大陸注冊(cè)的商標(biāo)，商標(biāo)專用權(quán)僅在中國(guó)大陸受保護(hù)。全球其它國(guó)家/地區(qū)，哪怕是中國(guó)的港澳臺(tái)地區(qū)，由于有獨(dú)立的商標(biāo)注冊(cè)制度，需由當(dāng)?shù)毓俜綑C(jī)構(gòu)來進(jìn)行商標(biāo)確權(quán)。簡(jiǎn)而言之，在中國(guó)大陸注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)人只能對(duì)在中國(guó)大陸出現(xiàn)的侵權(quán)假冒行為，要求官方機(jī)構(gòu)，即工商局或法院，基于注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)進(jìn)行維權(quán)。

如果打算在國(guó)外維權(quán)，為便于各國(guó)官方承認(rèn)并保護(hù)品牌權(quán)人的商標(biāo)專用權(quán)，需事先在當(dāng)?shù)毓俜綑C(jī)構(gòu)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)；待獲得商標(biāo)專用權(quán)之后，再基于當(dāng)?shù)厣虡?biāo)注冊(cè)受保護(hù)的權(quán)利，啟動(dòng)維權(quán)程序。

深圳商標(biāo)注冊(cè),神州知識(shí)產(chǎn)權(quán)

在全球200多個(gè)國(guó)家/地區(qū)中，大多數(shù)有本國(guó)/地區(qū)的商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)制度。因此，這意味著，在當(dāng)今市場(chǎng)全球化的大趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)企業(yè)如果想完善地保護(hù)商標(biāo)權(quán)利，應(yīng)積極在重點(diǎn)市場(chǎng)國(guó)家/地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)，以順利獲得各國(guó)官方對(duì)商標(biāo)權(quán)的承認(rèn)及保護(hù)。

當(dāng)然，也有品牌權(quán)人提到其品牌具有較高知名度，可以不注冊(cè)商標(biāo)、但通過舉證證明商標(biāo)在先使用權(quán)及知名度讓官方承認(rèn)其商標(biāo)權(quán)的途徑。中國(guó)如“狗不理包子”等大量案例證明，一般該事后舉證爭(zhēng)取商標(biāo)權(quán)的行為往往意味著司法維權(quán)程序中時(shí)間、費(fèi)用上的高額成本，相對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)的事前防御行為來說，事后爭(zhēng)取商標(biāo)權(quán)屬于典型的費(fèi)錢費(fèi)力難討好的舉措。

二商標(biāo)注冊(cè)國(guó)家/地區(qū)先后順序的選擇

一談到商標(biāo)需在全球200多個(gè)國(guó)家/地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)的情況，企業(yè)往往就顧慮重重：同時(shí)進(jìn)行全球商標(biāo)注冊(cè)，不僅成本巨大，而且歷時(shí)長(zhǎng)久，在企業(yè)并沒有成為國(guó)際巨頭，預(yù)算也還不是太充裕的情況下，難道任意選則國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，憑運(yùn)氣應(yīng)對(duì)不同國(guó)家/地區(qū)可能出現(xiàn)的侵權(quán)情況嗎？當(dāng)然不是。

首先，中國(guó)商標(biāo)被頻頻侵權(quán)，從側(cè)面上也反映了中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上的影響力越來越大。中國(guó)商標(biāo)被侵權(quán)越多的國(guó)家/地區(qū)，表明在該國(guó)/地區(qū)中國(guó)品牌越熱門。反過來說，我們從海外國(guó)家/區(qū)域?qū)χ袊?guó)產(chǎn)品、經(jīng)濟(jì)的依賴和重視情況，也能推測(cè)出在該國(guó)家/地區(qū)，中國(guó)品牌遭遇侵權(quán)的嚴(yán)重程度。因此，中國(guó)商標(biāo)被侵權(quán)較多的國(guó)家/地區(qū)，可作為中國(guó)企業(yè)考慮優(yōu)先注冊(cè)商標(biāo)的國(guó)家/地區(qū)。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)了本所十幾年來，在國(guó)外對(duì)搶注商標(biāo)提出異議的案件數(shù)量，按從多到少的順序排列如下，供企業(yè)考慮商標(biāo)注冊(cè)國(guó)家/區(qū)域時(shí)參考：

香港、巴西、秘魯、臺(tái)灣、智利、巴拉圭、土耳其、澳門、委內(nèi)瑞拉、摩洛哥、印度尼西亞、玻利維亞、韓國(guó)、印度、阿根廷、哥倫比亞、巴基斯坦、厄瓜多爾、越南、非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織、美國(guó)、澳大利亞、歐盟、烏拉圭、也門、尼日利亞、英國(guó)、馬來西亞、西班牙、克羅地亞、羅馬尼亞、南非、文萊、尼加拉瓜、伊拉克、危地馬拉、阿曼、巴勒斯坦（約旦河西岸）、多米尼加、肯尼亞、巴拿馬、菲律賓、安哥拉、新加坡、俄羅斯、伊朗、科威特、泰國(guó)、阿聯(lián)酋。

其次，一般來說，企業(yè)市場(chǎng)規(guī)劃中的重點(diǎn)國(guó)家/區(qū)域，自然也需要優(yōu)先考慮注冊(cè)商標(biāo)。

第三，值得一提的是，在中國(guó)大陸市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品/服務(wù)，往往最先流入港澳臺(tái)地區(qū)。因此，中國(guó)企業(yè)在計(jì)劃注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，考慮國(guó)內(nèi)注冊(cè)的同時(shí)，筆者強(qiáng)烈建議將港澳臺(tái)商標(biāo)注冊(cè)一并納入考慮范疇。

三一般侵權(quán)維權(quán)途徑

商標(biāo)注冊(cè)后，出現(xiàn)侵權(quán)的情況，怎樣維權(quán)呢？介紹幾種國(guó)外常見的維權(quán)途徑：

1.基于注冊(cè)商標(biāo)權(quán)，向侵權(quán)人發(fā)送警告函。該方式，往往對(duì)侵權(quán)人起到一定的震懾作用，能起到以最低成本阻止侵權(quán)人繼續(xù)侵權(quán)的目的；

2.為了阻止侵權(quán)產(chǎn)品的流入和流出，商標(biāo)注冊(cè)后，商標(biāo)權(quán)人應(yīng)積極在相應(yīng)國(guó)家/區(qū)域進(jìn)行海關(guān)備案。經(jīng)過備案，能積極有效的借助海關(guān)監(jiān)督的力量，減少侵權(quán)產(chǎn)品的跨國(guó)進(jìn)出；

3.國(guó)外商標(biāo)維權(quán)一般是通過司法途徑實(shí)現(xiàn)的，即基于注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，直接向法院提起侵權(quán)訴訟。該途徑成本相對(duì)偏高，但是屬于保護(hù)力度最強(qiáng)的打擊侵權(quán)手段。打官司，實(shí)際上打的就是證據(jù)。因此，建議商標(biāo)權(quán)人在平時(shí)就要注意搜集商標(biāo)在各國(guó)的使用證據(jù)，如貨物進(jìn)出口合同、銷售合同、貨物倉儲(chǔ)合同、提單、銷售票據(jù)等。要作為使用證據(jù)的話，最關(guān)鍵的是所有相關(guān)文件上必須有涉案商標(biāo)的商標(biāo)圖樣和商標(biāo)權(quán)利人的名稱，使用證據(jù)中的商品/服務(wù)必須是注冊(cè)商標(biāo)指定保護(hù)的商品/服務(wù)。否則，無法證實(shí)這些文件與涉案商標(biāo)和商標(biāo)權(quán)利人有何關(guān)聯(lián)。

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