號(hào)外!號(hào)外!日本無(wú)印良品商標(biāo)已無(wú)效!據(jù)港媒消息,北京棉田紡織品有限公司日前起訴日本無(wú)印良品母公司株式會(huì)社良品計(jì)劃及其中國(guó)分公司無(wú)印良品(上海)商業(yè)有限公司侵犯其商標(biāo)權(quán)并勝訴。
原來(lái)海南南華實(shí)業(yè)貿(mào)易公司申請(qǐng)商標(biāo)“無(wú)印良品”,核定使用在第24類(lèi)棉織品、毛巾、床單、枕套和被罩等產(chǎn)品,并在2004年7月21日轉(zhuǎn)讓給2000年成立的北京棉田紡織品。而北京無(wú)印于2011年成立,同年北京棉田授權(quán)北京無(wú)印在中國(guó)獨(dú)家使用有關(guān)商標(biāo),涉案商標(biāo)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期宣傳和使用已具備極高的知名度。
在消費(fèi)者眼中,北京棉田紡織品有限公司旗下品牌Natural Mill無(wú)印工坊一直被視為日本無(wú)印良品的替代品。盡管株式會(huì)社良品計(jì)劃自2001年起對(duì)涉案商標(biāo)注冊(cè)提出異議,但數(shù)次都被駁回,法院裁定2005年才在上海成立的日本無(wú)印良品公司所使用的無(wú)印良品商標(biāo)侵害了北京棉田紡織品商標(biāo)權(quán),日本無(wú)印良品需賠償其62萬(wàn)元人民幣。這意味著,日本無(wú)印良品商標(biāo)失效。
日本無(wú)印良品創(chuàng)立于日本經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期,1983年于東京青山開(kāi)出第一家獨(dú)立旗艦店,于1990年正式成立良品計(jì)劃株式會(huì)社。無(wú)印良品本意為“沒(méi)有商標(biāo)的優(yōu)質(zhì)品”,在減少不必要的包裝廣告與中間零售環(huán)節(jié)后,推出了一系列從文具到廚具、家居等品類(lèi)豐富的生活起居用品。
有業(yè)界人士指出,日本無(wú)印良品在中國(guó)的市場(chǎng)之所以會(huì)被層出不窮的山寨品牌侵蝕,歸根結(jié)底還是對(duì)于品牌保護(hù)反應(yīng)過(guò)于緩慢。
回顧品牌入華歷程,自2005年第一家門(mén)店進(jìn)駐中國(guó)上海,日本無(wú)印良品13年來(lái)在該市場(chǎng)僅開(kāi)設(shè)235家門(mén)店。與在日本僅作為“雜貨鋪”開(kāi)設(shè)在地鐵站、街道邊不同,謹(jǐn)慎的日本無(wú)印良品在中國(guó)始終以“精品店”的形象位于大型商業(yè)區(qū)。而據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,剛剛獲得10億元融資的名創(chuàng)優(yōu)品在國(guó)內(nèi)的門(mén)店規(guī)模已達(dá)2000家,是無(wú)印良品中國(guó)門(mén)店數(shù)的10倍。
此外,日本無(wú)印良品在中日的高昂價(jià)差問(wèn)題也成為品牌在中國(guó)的絆腳石,據(jù)知情人士透露,中日市場(chǎng)這一價(jià)格差距最高可達(dá)2倍以上,更重要的是無(wú)印良品許多產(chǎn)品均為中國(guó)制造,消費(fèi)者很大程度上是在為品牌在繁華地段的租金買(mǎi)賬。盡管品質(zhì)與設(shè)計(jì)是無(wú)印良品維持溢價(jià)的保障,但從商業(yè)模式來(lái)看其并非設(shè)計(jì)師或高端品牌。
在意識(shí)到這點(diǎn)后,愈發(fā)精明的消費(fèi)者選擇流向其它性?xún)r(jià)比更高的品牌,這在某種程度上也助長(zhǎng)了山寨品牌的擴(kuò)張。需要了解更多商標(biāo)注冊(cè)資訊,歡迎登陸http://www.petmarco.com/.(所以說(shuō),還是要注意品牌保護(hù),申請(qǐng)商標(biāo)的)
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