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深圳商標(biāo)注冊 那些品牌商標(biāo)的譯名之路
深圳市神州知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司/ 2017-09-01/ 商標(biāo)資訊

    1927年,可口可樂(Coca Cola進(jìn)入中國,音譯了個(gè)蝌蝌啃蠟的中文名。

    古怪的名字,棕褐色的液體、甜中帶苦的味道,古怪的氣泡,可口可樂銷量慘淡……

 

    這么好的飲料,怎么能被譯名毀了呢?可口可樂痛定思痛,登報(bào)用350英鎊的獎(jiǎng)金懸賞征求譯名。

    最終,身在英國的一位上海教授蔣彝擊敗所有對手。這家飲料公司也獲得了廣告界公認(rèn)翻得最好的品牌名——可口可樂。

 

    它保持了英文的音譯,甚至英文更有寓意,還易于傳誦。于是成為經(jīng)典,可口可樂風(fēng)靡全國

    實(shí)際上,很多商標(biāo)都不是一拍腦袋就翻譯出來的。我們挑出了最有文化的三個(gè)……

 

寶馬丨BMW

    自古中國就有寶馬香車之說,辛棄疾的《青玉·案元夕》更有詩云寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動(dòng),玉壺光轉(zhuǎn),一夜魚龍舞寶馬之名。實(shí)乃品牌名縮寫翻譯的神作。

 

宜家丨IKEA

    看到宜家二字會(huì)自然聯(lián)想到家居,我們暫且不談宜家“IKEA”的發(fā)音有多像,就談?wù)勊脑娨?/span>——《詩經(jīng)·周南·桃夭》: 桃之夭夭,灼灼其華。 之子于歸,宜其室家。

 

露華濃丨REVLON

    云想衣裳花想容,春風(fēng)拂檻露華濃。看到這個(gè)詩句的時(shí)候,頭腦里浮現(xiàn)的就是女孩子美美的樣子。的確,REVLON是一款國際知名彩妝品牌。

          深圳商標(biāo)注冊,神州知識(shí)產(chǎn)權(quán)

    商標(biāo)名翻譯不僅最好音意一致、神形兼?zhèn)?/span>,而且要畫龍點(diǎn)睛,使名稱和產(chǎn)品融為一體,相互作用,生出巨大的品牌價(jià)值。

    其實(shí)品牌譯名對譯者的要求可謂非常之高。既要有扎實(shí)的語言功底和厚重的文字儲(chǔ)備,又要精通兩國文化,才能把表詞達(dá)意和傳遞氣質(zhì)玩得爐火純青。

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