7月6日,在德國斯圖加特,就共享使用各自旗下新能源汽車品牌——“EQ/eQ”品牌名稱一事,戴姆勒集團(tuán)(擁有梅賽德斯-奔馳品牌和Smart品牌)與奇瑞汽車股份有限公司(以下簡稱“奇瑞”)達(dá)成合作共識(shí),并簽署相關(guān)協(xié)議,即日生效。
這意味著雙方最終以“握手言和”的共贏方式,化解了今年年初爆發(fā)的商標(biāo)恩怨。
過程簡介
據(jù)了解,奇瑞曾于2014年7月成功注冊“eQ”商標(biāo),并于當(dāng)年四季度推出旗下純電動(dòng)微型車eQ。2016年,奇瑞eQ在全國銷量達(dá)到1.6萬余臺(tái),市場占有率6.5%,已具一定品牌影響力。
2016年,戴姆勒公司在除中國以外的全球市場建立起了以“EQ”品牌命名的電動(dòng)車產(chǎn)品家族陣容,同時(shí)發(fā)布了Generation EQ純電動(dòng)概念車。當(dāng)年7月,戴姆勒在中國正式申請注冊“EQ”商標(biāo)。
但是,2017年年初,奇瑞汽車方面正式向國家工商行政管理總局商標(biāo)局國際處遞交材料申請仲裁,以奔馳注冊該商標(biāo)與已經(jīng)注冊的“奇瑞eQ”構(gòu)成近似商標(biāo)為由,對戴姆勒公司申請注冊的“EQ”新能源商標(biāo)提出異議。奇瑞方面認(rèn)為,奔馳此舉嚴(yán)重侵害了奇瑞的在先權(quán)利,同時(shí)也違反了《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競爭法》的相關(guān)規(guī)定,應(yīng)該不予核準(zhǔn)注冊。
具體來說,戴姆勒今后使用“EQC”(E為大寫字母)為例的,以EQ為首的英文字母序列命名邏輯的產(chǎn)品命名及品牌名稱。另一方面,奇瑞將使用以eQ(e為小寫字母)為首的數(shù)字序列產(chǎn)品命名邏輯及品牌名稱,例如“eQ”及“eQ1”。與此同時(shí),戴姆勒還將指定“EQ power”為旗下插電式混合動(dòng)力產(chǎn)品命名,奇瑞還將采用“eQ TEC”為汽車電氣化系統(tǒng)命名。
雙方同時(shí)約定,戴姆勒集團(tuán)今后將認(rèn)可并同意奇瑞對eQ品牌名稱和產(chǎn)品命名在全球范圍內(nèi)的使用。奇瑞今后將認(rèn)可并同意戴姆勒的EQ品牌名稱和產(chǎn)品命名在中國市場的應(yīng)用。
“奇瑞汽車的‘eQ’品牌在中國市場享有極大聲譽(yù),我們對此表示高度尊重。我對兩家企業(yè)能夠在友好坦誠的氛圍下,協(xié)商同意共享使用首字母有所區(qū)分的‘EQ/eQ’品牌名稱而感到高興。在這一共識(shí)下,無論在中國乃至全球范圍內(nèi),雙方都將以促進(jìn)汽車產(chǎn)業(yè)向電力驅(qū)動(dòng)發(fā)展的愿景為共識(shí)?!贝髂防展煞莨径聲?huì)成員、負(fù)責(zé)大中華區(qū)業(yè)務(wù)的唐仕凱表示。
奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理陳安寧表示:“奇瑞自創(chuàng)建以來一直堅(jiān)持創(chuàng)新和國際化,我們對在技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面取得的成績感到自豪。我們高興能夠在電動(dòng)車品牌上與奔馳在全球達(dá)成共贏共存的協(xié)議。